Monitoring Media Cetak

Pemberitaan tentang brand, perusahaan atau produk tidak hanya berjalan di situs berita online, media cetak masih hadir sebagai sumber berita yang dikonsumsi lapisan masyarakat tertentu seperti generasi yang beranjak umurnya ketika era informasi digital belum mengalami lonjakan pertumbuhan yang luar biasa seperti sekarang ini.

Keberadaan media cetak ini walaupun tidak akan mengalami pertumbuhan pemain baru, tetapi dengan data yang menunjukkan angka masih berada di angka ratusan menunjukkan bahwa media cetak masih mempunyai jumlah pembaca yang tidak banyak namun tersebar di berbagai wilayah geografis seluruh Indonesia. Bahkan masih ada media cetak berskala nasional yang masih menerbitkan konten di atas kertas ini yang mencapai wilayah Indonesia dari wilayah barat hingga ke wilayah timur.

Eksistensi media cetak tentu memberikan tantangan tersendiri dalam memantau perkembangan pemberitaan yang terkait merek dagang, nama perusahaan atau produk. Pengumpulan berita akan dilakukan secara manual untuk menyalin berita-berita tersebut ke dalam format digital seutuhnya.

Berita media cetak ini akan disimpan dalam format digital untuk kemudian dapat ditarik datanya berdasarkan pemindaian teknologi (scanning) untuk menemukan isi pemberitaan yang sesuai dengan kata kunci brand, perusahaan atau produk.

Jasa monitoring media cetak dapat diserahkan kepada digital agency yang sudah didukung oleh perangkat digital yang memadai untuk melakukan scanning yang cepat terhadap berbagai media yang ada. Kemampuan ini juga didukung oleh kemajuan teknologi untuk menandai secara cepat bagian yang memuat berita terkait.

Selain data generik seperti nama media, judul dan tanggal berita, staf profesional akan melakukan penilaian secara keseluruhan trend pembicaraan yang dimunculkan apakah cenderung positif atau sebaliknya. Content analysis akan dilihat berdasarkan kata per kata yang ada dan di bagian mana berita tersebut ditampilkan, tentu efek perhatian yang didapatkan akan berbeda apabila berita tersebut tampil di halaman utama dengan yang berada di kolom halaman tertentu. Untuk media cetak, posisi dan ukuran artikel perlu diperhatikan seperti layaknya posisi iklan di media tersebut.

Dibanding dengan kliping yang hanya mengandalkan pengamatan dari satu atau dua orang. Penggunaan data digital dari media cetak ini akan memungkinkan berbagai pihak yang berkepentingan dapat melihat sumber berita dimaksud dengan seutuhnya dan bisa menemukan petunjuk-petunjuk lain yang luput dari perhatian sebelumnya, yang terkait dengan pesaing atau hal-hal lain yang mempengaruhi kinerja dalam industri terkait.